Was kostet Design?

Es kommt darauf an!

Claudia Germer ist Marketer, Webdesignerin, Grafikerin. Die 1-Frau-Agentur aus Hannove entwickelt wirksame Lösungen für das Marketing.

Bevor wir über Preise reden eine Gegenfrage:

1.) Welche Ziele wollen Sie erreichen?

Wirksames Design ist eine Investition ins Business. Es macht was mit Menschen und schafft in deren Köpfen ein „Haben Wollen!“

Umsetzungen gibt es von umsonst, bis hin zu hohen 5,- oder 6-stelligen Summen und mehr. Dazwischen gibt es unzählige Möglichkeiten. Es ist halt die Frage, wohin die Reise gehen soll.

Also: Welche Ziele wollen Sie erreichen?

Gutes Design kostet weniger als es bringt.

Preise: Branding, Grafikdesign, Webdesign

Honorar für Designleistungen

Ich berechnet mein Honorar nach Zeit und Aufwand. Mein Tagessatz liegt bei 1800,- Euro * zzgl. MwSt. und beinhaltet Nutzungsrechte für das Unternehmen im vereinbarten Umfang.

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Workshop „Heb (Dich) ab!“ ist eine einzigartige Möglichkeit, mit meinem System und meinen Schritt-für-Schritt-Anleitungen erste Schritte zum eigenen Branding zu machen. Und das sogar kostenlos!

Erste Fragen zu meinen Leistungen beantworte ich in meinem Interview im FAQ.

Design schafft Vertrauen und Sichtbarkeit.

Branding und Design sind gute Investitionen.

Sie sind unverzichtbar für erfolgreiche Unternehmer.
Aber Sie wollen ja wissen, was Design kostet.
Am besten Anhand von Beispielen.

Andreas Webdesign ist einladend, wie ein schönes Geschäft, in das man gerne geht. Sie ist zufrieden mit der tollen Lösung, mit der sie ihre Ziele erreicht.

Also, was kostet Design?

Um mal Zahlen in den Raum zu werfen:

Hier sind drei Angebote

  1. Take off day – Logo: Dein Logo an einem Tag 1770,- €
  2. Take off day –  Website: Deine eigene WordPress Website an einem Tag: 2270,- €
  3. Heb (Dich) ab: Gewinne als Solounternehmer*in leichter ideale Kunden mit einer wirksamen Website. Steche positiv aus der Masse hervor. 4799,- €
    Zum Angebot
Visuelle Kommunikation: Mal Laut. Mal Leise. Mal Zackig. Wie wollen Sie wirken? Was wollen Sie bewirken? Welches Budget haben Sie eingeplant?

Warum sind die Kosten von Agentur zu Agentur eigentlich so unterschiedlich?

Was kostet Design?

Chefarztbehandlung oder Praktikant – was darf es sein? Was ein Praktikant in einer Woche nicht lösen kann, wird der Profi vermutlich in wenigen Stunden herzaubern und die Lösung hat dann Hand und Fuß. Das Honorar pro Stunde ist also keine Größe, die die Entscheidung erleichtert. Wir wollen aber gleich nochmal genauer hinschauen.

Schön wäre es …
… für wenig Geld viel Leistungen kriegen.

Das ist allerdings wirtschaftlich nicht machbar. Alles hat seinen Preis.
Das hat schon vor 100 Jahren John Ruskin treffend formuliert:

“Es gibt kaum etwas in der Welt, das nicht irgend jemand ein wenig schlechter machen kann und etwas billiger verkaufen könnte. Und die Menschen, die sich nur am Preis orientieren, werden die gerechte Beute solcher Machenschaften. Es ist unklug, zuviel zu bezahlen, aber es ist noch schlechter, zu wenig zu bezahlen. Wenn Sie zuviel bezahlen, verlieren Sie etwas Geld, das ist alles.

Wenn Sie dagegen zu wenig bezahlen, verlieren Sie manchmal alles, da der gekaufte Gegenstand die ihm zugedachte Aufgabe nicht erfüllen kann. Das Gesetz der Wirtschaft verbietet es, für wenig Geld viel Wert zu erhalten. Nehmen Sie das niedrigste Angebot an, müssen Sie für das Risiko, das Sie eingehen, etwas Geld zurück legen. Und wenn Sie das tun, dann haben Sie auch genug Geld, um für etwas besseres zu bezahlen.”

Sie wollen es genauer wissen?

Allgemeine Infos zum Honorar für Designer

Informationen zur Vergütung von Designleistungen

Designleistungen sollten transparent nach 6 Bereichen aufgeschlüsselt werden:
1. Beratung I Konzept I Entwurfsvergütung I
2. Nutzungsvergütung
3. Materialkosten
4. Projektmanagementkosten
5. Fremdkosten (z.B. Programmierung, Reinzeichnung, Fotografie)
6. Fahrtkosten
7. Vergütungen für sonstige Leistungen

 

1. Kosten für Beratung I Konzept I Entwurfsvergütung

Der Basis-Stundensatz für einen freischaffenden, selbstständigen Designer beginnt auf Empfehlung der Allianz deutscher Designer gemäß Vergütungstarifvertrag Design (AGD/SDSt) mit netto 97,00 €/Std. zuzüglich Honorar für Nutzungsrechte. Für einen qualifizierten Designer mit mindestens 10 Jahren Berufserfahrung und professionellem Equipment steigt das Honorar. Für Designer, die mit Ihren Leistungen durch international renommierte Designpreise I Designawards hohe Bekanntheit erworben haben, werden auch Tagessätze ab ca 3000,- Euro berechnet. In Einzelfällen erhalten international bekannte Designer sogar Spitzenhonorare, die weit darüber liegen.
Amateure dagegen arbeiten fast umsonst.

Größer können die Unterschiede in Preis und Leistung kaum sein.
Schwer für den Unternehmer, der den Markt nicht kennt, hier die richtige Wahl zu treffen.

Grundsätzlich gilt, das strategische Design- und Konzeptleistungen deutlich höher vergütet werden, als reine Produktionsleistungen. Das liegt daran, dass die strategischen Leistungen umfangreicheres Wissen und Spezialisierung erfordern.

Die strategische Planung einer Website wird daher höher vergütet, als die reine Umsetzung einer Website. Sie wollen es etwas genauer wissen?
Den AGD Vergütungstarifvertrag Design können Sie für 39,- € auf der Website der AGD bestellen. Schauen Sie doch mal rein.

 

2. Die Nutzungsvergütung:

Die Nutzungsrechte sind Bestandteil von jedem Design Auftrag der das Ziel hat, eine individuelle Außenwirkung mit hohem Wiedererkennungswert zu schaffen. Das Honorar für die Nutzung wird mit der Nutzungsvergütung berechnet.

Doch was sind eigentlich Nutzungsrechte? Für welche Werke fallen Nutzungsvergütungen an? An dieser Stelle möchte ich nur kurz erwähnen, dass das Urheberrecht per Gesetz festgelegt ist. Es sichert automatisch ab, das der Kunde nur so viele Nutzungsrechte erhält, wie es dem Vertragszweck entspricht. Wer sich ein Logo für eine Website erstellen lässt, darf das Logo dann auch nur auf der Website nutzen. Das Nutzungsrecht stellt einen immateriellen Vermögenswert für ein Unternehmen dar.

Es ist im Interesse des Auftraggebers, schon bei Vertragserstellung darauf zu achten, das gewünschte Nutzungsrecht zu vereinbaren und beim Honorar zu berücksichtigen. Dann kann das Werk in vollem Umfang genutzt werden.

Die Nutzungsrechte werden individuell berechnet. Grundlage für meine Berechnung der Nutzungsrechte ist der AGD Vergütungstarifvertag Design (AGD/SDST) der auch bei der AGD bestellt werden kann.
Sie können das einfache oder ausschließliche Nutzungsrecht erwerben.
Als Besitzer des einfachen Nutzungsrechts haben Sie keinen Anspruch auf die alleinige und exklusive Nutzung des Werkes. Ein einfaches Nutzungsrecht nur in wenigen Fällen sinnvoll.

Haben Sie das ausschließliche Nutzungsrecht erworben, dürfen außer Ihnen keine anderen Personen und Unternehmer Ihr Werk nutzen. Als Inhaber dieses Exklusivrechts haben Sie eine starke Rechtsposition.

Bei urheberrechtlich nicht schutzfähigen Leistungen sind Nutzungsrechte vom Gesetz her nicht vorgesehen. Der Kunde darf die Leistungen für alle Zwecke nutzen.

Mein Tipp für Sie:
Überlegen Sie sich, welche Nutzungsrechte Sie benötigen:

Die einfachen Nutzungsrechte oder die exklusiven Nutzungsrechte
Mit räumlicher Beschränkung (z.B. Deutschland)oder ohne räumliche Beschränkung
Mit zeitlicher Beschränkung (z.B. 1 Jahr) oder ohne zeitliche Beschränkung
Nutzungsart: z.B. Internet, Werbeflyer, Werbebanner, …

3. Materialkosten:

Interne Verbrauchsmaterialien können mit pauschal 2% der Honorarsumme an den Auftraggeber weitergereicht werden.

 4. Projektmanagement

Ein gutes Projektmanagement dient der Planung, der Überwachung und der laufenden Projekt Kommunikation. Es ist eine Investition in den Projekterfolg. Der Aufwand für das Projektmanagement wird daher bei meinen Angeboten mit aufgeführt.

 5. Fremdkosten:

Umsetzungskosten für die Programmierung, den Text oder Foto/Film übernimmt auf Ihren Wunsch ein Spezialist aus meinem Netzwerk zu seinem individuellen Stundensatz. Die Fremdkosten werden zu Ihrem Vorteil direkt zwischen Ihrem Unternehmen und dem Netzwerkpartner abgerechnet. Dabei bin ich gerne immer Ihr Ansprechpartner, um Ihnen kurze Wege und Dialoge zu ermöglichen.
Natürlich können Sie die Programmierung auch selber übernehmen oder an eigene Netzwerkpartner übergeben.

 6. Fahrtkosten

Reisekosten, Kuriere, Taxi, werden nach Aufwand an den Kunden weitergereicht.

7. Vergütung für sonstige Leistungen:

RECHERCHE:
Recherche Arbeiten, die für die Einarbeitung in das Thema erforderlich sind
sowie Bilderrecherche in Online Bildagenturen

ABWICKLUNG:
Briefing von externen Dienstleistern
Ausschreibungen für ergänzende Leistungen externer Dienstleister
Kontrolle Dritter z.B. Programmierung, Druckabnahme
Datensicherung
Texterfassung
Autorenänderungen
Fahrzeiten
Einkauf von Materialien

PRODUKTIONSVORSTUFE
Digitale Bildbearbeitung, Scans, Retusche
Digitale Reinzeichnung
Speichern der Bilder als jpgs und gifs für das Web
Festlegen von Meta Tags, Titleangaben
Suchmaschinenoptimierung Onpage
Keywordrecherche

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