Firmenlogo
Logo Design Grundsätze -
So gestalte ich dein Firmenlogo
Mit Herz und Verstand zum perfekten Logo
Von der ersten Idee zur fertigen Umsetzung
Ein einzigartiger Markenauftritt und ein passendes Logo zeigen Kompetenz und wecken Vertrauen.
Hast du bereits eine konkrete Vorstellung, wie dein Logo aussehen sollte? Eine gute Designerin kann vieles, aber nicht hellsehen. Deshalb klären wir zunächst, wofür dein Logo gedacht ist, wofür dein Unternehmen steht und wie deine werdende Marke wirken soll. Schließlich soll das Logo nicht nur „schön“ sein. Es muss auch über alle Kanäle hinweg einwandfrei funktionieren und deine Marke repräsentieren.
Grundlage für die Logo-Gestaltung
Im beschriebenen Prozess gehe ich davon aus, dass mein Kunde noch keine konkrete Vorstellung davon hat, wie ein professionelles Logo für sein Unternehmen aussehen soll. Wir beginnen also bei Null und starten mit der gewünschten Wirkung.
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Der Logodesign-Prozess besteht bei mir aus 10 Schritten
SCHRITT 1
Briefing Logoentwicklung
Wir klären zuerst wichtige Fragen, bevor ich das Logo entwerfe. Unter anderem diese:
- Zeitplan und Budget: Wann soll das Logo fertig sein?
- Weshalb soll jetzt ein neues Logodesign entworfen werden?
- Welches Problem soll gelöst werden?
- Wie ist der Unternehmensname und ggf. der Slogan?
- Produkt? Zielgruppe? Branche?
- Wortmarke oder Wortbildmarke?
- Abstrakt, oder nicht? Was passt am besten zum Produkt und zur Branche? Da der Aufwand für eine Wortbildmarke größer ist, sollten wir zunächst klären, was am meisten Sinn ergibt.
- Welches Budget ist im Businessplan vorgesehen?
Ein Logodesign ist ein individueller Prozess. Entsprechend unterschiedlich kann der Ablauf sein. Je größer das Budget, desto mehr Zeit fließt in den Entwurf und in die Ausarbeitung kleiner Details und umso mehr Variationen können erstellt werden. Bei einem kleineren Budget finden wir andere Möglichkeiten, die weniger zeitintensiv sind. - Wie viele Entwürfe sind gewünscht?
- Welcher Designstil soll es sein? Wir schauen uns ggf. vorhandene Logos an, um eine Richtung festzulegen.
- Farben – Gibt es schon eine Farbpalette für deine Marke?
- Wo soll das Logo überall verwendet werden?
Website, Produktverpackung, Social Media, Geschäftsausstattung, sollen großflächige Formate damit bedruckt werden, wie große Plakate oder Lkws? - Wie sollen Kunden deine Marke wahrnehmen und beschreiben? Welche Emotionen möchtest du wecken? Wie soll sich das Logo / die Marke anfühlen? Das ist gar nicht so schwer zu beschreiben, wie du gerade denkst. Ich stelle dir dafür die passenden Fragen. Deshalb sprechen wir miteinander.
- Wie lautet dein einzigartiges Versprechen, das deine Mitbewerber nicht erfüllen können? Hast du schon eine Idee?
- Wie soll die Wirkung rüberkommen? Nur „seriös“ wäre zu allgemein. Da gehen wir etwas tiefer ran und wieder stelle ich dir Fragen, die uns weiterbringen.
- Welche Überzeugungen und Werte sind für deine Marke wichtig?
SCHRITT 2
Das Rebriefing
Wir gehen das schriftliche Briefing für dein neues Logo gemeinsam durch.
Habe ich alles richtig verstanden?
Möchtest du noch etwas ergänzen?
Diese Phase ist absolut wichtig, damit ich zielführend arbeite und wir Missverständnisse vermeiden. Erst wenn das Rebriefing hieb- und stichfest ist, lege ich los.
So vermeiden wir unnötige Korrekturschleifen und arbeiten fokussiert an der richtigen Lösung. Das spart Zeit, Geld und Nerven auf beiden Seiten.
SCHRITT 3
Logo Entwürfe
»Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann«
Kurt Weidemann, Typograph
SCHRITT 4
Präsentation der Logo Idee / Skizzen
Welcher Entwurf soll weiter ausgearbeitet werden? Wir setzten uns zusammen und gehen die Skizzen gemeinsam durch und überprüfen die Entwürfe: Was passt am besten zur Zielgruppe, zur Branche und zum Unternehmen? Was spricht dich am meisten an?
Wir treffen eine Auswahl, welche Skizzen ausgearbeitet werden sollen. Die Anzahl der Ausarbeitungen richtet sich nach dem vorgegebenen Budget. Ich spreche Empfehlungen aus, damit das Logo zuverlässig funktioniert.
SCHRITT 5
Ausarbeitung
SCHRITT 6
Präsentation der Logo-Entwürfe
Wir schauen gemeinsam, welcher Logoentwurf für dich und dein Business am meisten Sinn stiftet. Ich setze mir immer wieder die Brille deiner Zielgruppe auf und habe stets den Markt und deine Mitbewerber im Blick. Auch die Funktion des Logos und den Wiedererkennungswert nehme ich immer wieder kritisch unter die Lupe. Wir wählen einen Logoentwurf aus, den ich im nächsten Schritt weiter ausarbeite.
SCHRITT 7
Feintuning
Nun folgt das Feintuning. Dafür setze ich mich erneut an den Computer und setzte die Entwürfe zum Beispiel mit dem Programm Illustrator um. Ich erstelle einige Variationen mit unterschiedlichen Schriftarten. So entsteht eine weitere Auswahl an Entwürfen. So nähren wir uns Schritt-für-Schritt dem perfekten Logo für deine Marke.
SCHRITT 8
Erneute Präsentation der ausgearbeiteten Entwürfe
Du bekommst die finalen Logo-Entwürfe und wir schauen erneut gemeinsam, welches Design für dein Business und deine Marke am meisten Sinn ergibt.
Wie schon bei der ersten Logo-Präsentation schaue ich wieder aus dem Blickwinkel deiner Zielgruppe auf die Entwürfe und begleite dich ganz objektiv mit dem Blick über den Tellerrand hinaus bei der finalen Auswahl des Logos.
Wir wählen das perfekte Design für dich aus und bei Bedarf verfeinere ich es danach weiter. Du siehst, ein passgenaues Logo ist mehr Arbeit, als du möglicherweise zunächst dachtest.
SCHRITT 9
Freigabe für die digitale Reinzeichnung
SCHRITT 10
Das Logo ist fertig
Dein Logo Styleguide
Du bekommst einen Mini-Styleguide für dein Logo (wenn wir das im Angebot vereinbart haben) mit Farbwerten und Schriften. Die festen Regeln geben dir Sicherheit, damit du das Logo einheitlich verwendest und der Wiedererkennungswert bei deiner Nutzung erhalten bleibt.
Worauf du bei deinem Logo unbedingt achten solltest
Was ein gutes Logo bewirken sollte. Es …
» steigert den gefühlten Wert deiner Leistungen
» wirkt positiv auf dich und deine Zielgruppe
» passt zu deiner Marke
» unterscheidet dein Business positiv von Wettbewerbern
» ist reproduzierbar und skalierbar
» und funktioniert im Web genauso gut wie gedruckt
» ist auf das Wesentliche reduziert
» und es ist zeitlos, damit es auch in 10 – 20 Jahren noch wirkt
» Die Umsetzung funktioniert auch in Schwarz / Weiß
» Es funktioniert in XS genauso gut wie in XXL
» dein Logo funktioniert invertiert und positiv gleichermaßen gut
» Mit einem Claim (oder allein) sagt es etwas über deine Leistung aus
» Dein Logo passt in der Anmutung zu deinem Business
» ist einprägsam
» hat einen hohen Wiedererkennungswert
» Farben passen zur Branche, zu dir und deinen Leistungen
BEREIT ZUM ABHEBEN?
Wir schmieden einen Plan, damit du mit deinem neuen Logo deine Ziele leichter erreichst. Du bekommst mein Fachwissen, den Blick über den Tellerrand hinaus und ein Design, das wie ein maßgeschneiderter Anzug sitzt.
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